最新新闻头条: 一把输掉7亿美金,曾经的手机巨头怎么了?

关注我,获取更多专业直销资讯1994年,刚毕业的22岁大学生刘立荣被分配到了“体制内”的天津市有色金属研究所,

1994年,刚毕业的22岁大学生刘立荣被分配到了“体制内”的天津市有色金属研究所,据说一个月工资500元。但他只干了一年就跑了。

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“不甘心干得再好到50岁也就当个所长”,刘立荣决定南下广州,很快获得了一份月薪3000元的工作——有着“拉链行业鼻祖”之称的日本拉链大厂YKK基层管理干部职位。但很快他又从YKK离开,并做出了人生中第一个重大的正确决定:入职小霸王。

1995年的小霸王已经成为国内一线品牌,年收入超10亿,市场份额80%。名副其实的大霸王。

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但当时的功臣段永平并没有得到应有的回报,凌驾于企业之上的怡华集团多次否决了段永平的股份制改革请求。一气之下,段永平在小霸王最辉煌的时刻提交了辞呈。

辞职后的段永平,几乎带走了小霸王所有的中层干部成立了步步高。

段永平的出走,让小霸王处在了人才真空期,刘立荣加入小霸王仅半年时间,就得到了继任总经理职务的杨明贵的赏识,从一个技术员跃升到生产管理部长。

1997年,杨明贵带着刘立荣离开小霸王,创立了金正公司转做VCD。还不到25岁的刘立荣就这样成为了金正集团常务副总裁。

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金正发展速度很快,那时国内VCD行业的前三名是爱多、万利达、新科,金正和步步高尾随其后,同样全国扬名。

后来因为涉及到走私问题,金正品牌倒闭。刘立荣那段时间反复被传唤、拘留、监视,直到2002年4月才重获自由。

也就是这一年,他从金正和自己名字里各取了一个字,创办金立。

2003年,金立手机销量突破百万大关,销售额达到8亿元,2004年销售手机170万台,销售额翻了一番。到了2005年,刘德华出演的由冯小刚操刀的金立广告,让金立的市场影响力进一步扩大。

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金立成了真正的国民手机。随后,智能机的时代来临了。

但刘立荣却犹豫了。

就因为这一犹豫,魅族起来了,小米起来了,OPPO和VIVO都开始起来了。

一直到2010年,金立才开始做智能手机,这时候金立已经不是当初的王者,但仍然不可小觑。

也许是做惯了低端品牌。金立想做一次高端。

2013年,金立砍掉了1000元以内的智能手机,主攻1000-3500元的中高端国产阵地。

2013年7月金立子品牌ELIFE E6发布,阮经天、尹恩惠成为代言人。

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同年,金立大量赞助《真声音》《笑傲江湖》《四大名助》《跨界歌王》等热门综艺,年底金立还花了1.5亿冠名了《中国好歌曲》第二季。

但ELIFE系列,一直都是个赔钱货。

2015年4月,刘立荣抛弃ELIFE品牌,发布金立M5,他亲自坐镇,外界称:“王者归来”。

2016年成为金立爆发的一年。

据IDC的统计,2016年金立手机出货量达到了4000万台,和小米一个梯度。

也许刘立荣真的想把金立做成国内的高端品牌。

2016年底,局势又发生了变化。

金立在海口观澜湖冯小刚电影公社发布了“金立M2017”,主打成功商务人士,起售价6999元。

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好像一个草根品牌忽然要登上台面。不但商务人士不买账,金立本来的用户也愣了。

2017年,在广告大肆宣传的情况下,金立手机出货量下降1000万台。

出货量在骤减,营销费用却在激增。

刘立荣这种上一辈的企业家有个通病,他们迷信广告。

据说2016、2017两年在营销上花了60亿元。但从代言人来看,就请了包括冯小刚、徐帆、余文乐、柯洁、吴刚、刘涛、薛之谦等明星。

同时,金立连续10年赞助中国围棋甲级联赛,这两年时间里还冠名赞助了12档综艺节目,据计算,金立在2016年和2017年用于赞助综艺节目和电视剧的费用超过30亿元。2017年金立曾对外表示,本年度仅用于S和M系列产品的推广费用约19亿元。

这种情况下,刘立荣的经营真的好吗?

2017年11月,刘立荣规划金立全面屏技术。在深圳卫视一口气发布8款产品。

似乎刘立荣仍然野心勃勃。

但发布会后不到十天,金立债务超过200亿元的传闻甚嚣尘上。

2个月后,刘立荣公开承认金立存在资金危机,“我不会跑路,债务会一步步偿还。”

金立高管俞雷则对60亿的费用进行了否认,并且表示,广告只是营销费用的小头。

刘立荣如何从昔日的手机巨头沦落至此呢?那么多的钱又去了哪儿?

打广告了?金立高管俞雷则对60亿的费用进行了否认,并且表示,广告只是营销费用的小头。

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坊间一直传言,刘立荣在澳门赌博输掉几个亿。

这个传言被刘立荣否认了。

但上周《界面》爆出的刘立荣欠下赌债的消息:他赌博不在澳门而在塞班,他输掉的不是几个亿,而是超过100亿。

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